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整理丨Dalei
波司登到东北秒变“嘎嘣脆”，极寒系列究竟是不是“智商税”？
据品牌头版报道，近日，有网友发布视频称，在东北极为严寒的户外环境中，波司登羽绒服没有了蓬松柔软的感觉。相反，用手在衣服上随便一捏，就会发出如同捏薯片般“咔嚓咔嚓作响”的声音。而#女子吐槽波司登羽绒服到东北变嘎嘣脆#冲上热搜，相关话题吸引了近3.8亿网友的浏览。
随后有网友说这种咔嚓作响的状况，是因为今年东北实在太冷，羽绒服的外层亮面PU涂层被冻住了。有网友指出，东北不适合穿这种防水面料的外衣，会冻硬。此前有博主展示过，这种面料的羽绒服在特别冷的时候就是会响。
从2017年波司登重塑品牌形象，撕掉 “中老年品牌”标签，变身“时尚高端”之后，产品价格也随之水涨船高。网友评论中提到的“极寒系列”，在波司登天猫旗舰店上的售价位于1600元—5000元之间。
事实上，羽绒服越来越贵，已然成为行业趋势。不少走亲民路线的国产品牌，也相继推出了轻奢、高端系列。比如，鸭鸭推出对标国际大牌的“GOOSE系列”；高梵推出了走轻奢精致风的“黑金鹅绒系列”……
当曾经仅用于御寒保暖的羽绒服，摇身变为追逐潮流的时尚单品，不仅更新速度加快，价格更是随便一件大几千，日渐成为钱包不可承受之重。令人不禁要问，国产羽绒服纷纷蹦到千元以上的价格，真的能实现“高端化”的市场突围吗？
要知道，高端是卓越的品牌形象、质量上乘的产品力以及品牌专属文化的有机融合，才共同构建了适用于高端生活场景的品牌力。只有以此为前提，消费者才会更愿意为品牌溢价和加价倍率买单。
大润发×《乡村爱情 15》 唠唠东北文学
自去年大润发“冷宫蔬菜”、“菜厂黑话”等系列烟火文学出圈后，大润发在春节期间再出新作，联名优酷《乡村爱情 15》推出东北唠嗑文案。
在大润发的商超里可以看到与《乡村爱情》相关的文案，如白菜上面挂着“人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭”；拍黄瓜的文案是“再狠的角也禁不起敲，再刺的头也禁不起削”；瓜子啤酒旁边摆着：“左手毛嗑（瓜子）右手酒，小嗑能唠一整宿”。乡爱中的主角刘能、谢广坤、宋晓峰、赵四等也化身动漫形象，活灵活现。
大润发为蔬菜等商品打造拟人化文案，旨在拉近与顾客之间的距离，让顾客可以感受不一样的超市烟火气。这也是继上海解封、高温、菜厂黑话之后，大润发烟火文学推出的第六期项目。大润发主创团队表示，东北方言诙谐有趣，这也是大润发第一次推出方言文案，希望延续烟火文学系列，继续借果蔬生鲜来天马行空地表达生活细节，拉近与顾客之间的距离，让大家在逛超市买菜的时候多一份有趣和美好。
元气森林×鸟鸟邀请你一起写书：新的一年，福气会鸟你的
近日，元气森林推出了新年限定包装“福气瓶”，并发布了新年广告片《福气会鸟你的》。短片中，脱口秀演员鸟鸟分享了她作为“资深社恐”在春节的系列趣事，并邀请各位网友分享自己的“福气”瞬间，和她一起写就新一年的“福气之书”。卡通风格的短片清新有趣，包袱不断。
来源：元气森林官方微博
原神发布新春短片《鱼灯》
原神发布新春短片《鱼灯》，将安徽歙县的非遗鱼灯节与游戏中的海灯节巧妙呼应，将春节的欢聚、团圆意义也映射到游戏中。影片围绕父亲春节做鱼灯的故事展开，引出父子之间的相处情形，儿子从不理解父亲做鱼灯到一块帮忙，两人也在过年期间和解。这支短片融入非遗传承、家庭关系、传统与现代的碰撞等多重视角，让游戏中的海灯节与现实中的节日场景在不同时空中连接在一起，构建出一份游戏的新年仪式感。
来源：原神官方微博
蔚来加入「流浪地球计划」
回家团圆的新春之际，蔚来携手热门影视 IP 《流浪地球 2 》发布短片，开启一场硬核回家之旅。短片以电影预告片的方式打开，在充满科技感的画面中展现蔚来汽车的换电、无人驾驶等产品卖点，呼应《流浪地球》的回家主题。除了发布短片，蔚来巧妙地将蔚来元素与电影融为一体。ET7 等车型用 2050 年的未来姿态自然地出现在《流浪地球 2 》中，吸引着用户的目光，在科幻与现实的交互演绎中展现着蔚来的未来决心。
来源：蔚来官方微博
淘宝发布春节贺岁片《我回来了》
近日，淘宝发布春节暖心微电影《我回来了》，以五个“双向奔赴”的故事诠释“过年回家”的意义，展现独属于中国人跨越山海的浪漫情怀。影片将视角聚焦在了“回家的人”和“守候的人”，采用双线叙事，双画面，双独白的形式，演绎了一群人的奔赴，和另一群人的守候，记录了两代人一次平常过年的心路历程，在五个故事缩影里展现众多过年回家“双向奔赴”的场景。一句“我回来了”，把“想见”变成“相见”，看似平常如实的故事，却让每个人都能产生情感共鸣。
来源：淘宝官方微博
宇舶表演绎新春「十二时辰」
今年宇舶表发布一支兔年动画，邀请中国艺术家文那与著名动画电影《深海》原创制作团队「October-Purearts」共同呈现「HAPPY 兔 GETHER 新春兔年动画特辑」。动画虽然简短，却有很多细节。文那从古代历法中汲取灵感，融入舞龙、花灯、红包、贴门神等等新年元素，演绎新春的「十二时辰」。
来源：宇舶表官方微博
伊利发布新春祝福短片《伊定是好年》
新春之际，伊利发布了新春祝福短片《伊定是好年》，从亲情、爱情、友情和梦想四个角度切入，讲述了四个勇敢“打开”新生活，并收获“好事发生”的故事。短片取材于生活中普遍却又真实的小事，巧妙地通过对比每一次“打开前”的紧张不安和“打开后”的收获喜悦，渲染出温暖的氛围，传达出“每一次打开，都将有好事发生”的信念。
来源：伊利官方微博
美团外卖告诉你“过年该买啥”
新春之际，美团外卖发布广告片“过年该买啥”。短片中的浩浩想要给家里的老人买一份春节礼物，重复性购买、礼品落于俗套、送的东西不适用等一些问题让主人公的过年总带着点缺憾。回家后却发现家里要添置的东西很多。影片用回家过年的线性叙事进行反转，深入用户的内心深层需求，以人文温度演绎新春的团圆温情。
来源：美团官方微博
在 2023 年春节即将来临之际，喜茶与由《大圣归来》导演田晓鹏打造的电影《深海》推出品牌联动。活动期间，双方将为消费者带来联动限定贴纸、免费电影票、喜茶赠饮等多重福利。除了与《深海》进行品牌联动，在春节假期，喜茶还将持续给消费者带来真品质的产品和激发喜悦的品牌体验：推出新年新品“红红火火山楂莓”；打造“喜财神派红包”活动；推出饮品贴纸、徽章、门贴、招财帽杯盖等迎财神周边，为更多的大众用户送去新年的喜悦。
奈雪的茶官宣与《中国奇谭》合作
近日，奈雪的茶正式官宣了与《中国奇谭》的联名预热海报。这也是继《葫芦兄弟》后，奈雪与上海美术电影制片厂联名的第二个国漫 IP。奈雪官方微博发布了与上美影新作《中国奇谭》的联名预热海报，成为《中国奇谭》联名的首个新茶饮品牌。奈雪海报里的浪浪山小猪妖一扫动画中被妖怪统领压迫的紧张感，怡然自得地坐在草地小憩；“假期勿扰，各自安好，躺平 ing，勿 cue”短短文案则诙谐地表达了当代打工人想要安静过新春的朴素心愿。
贝里和可口可乐合作，在欧洲市场推出新型连体盖
贝里国际是欧洲第一家为可口可乐碳酸饮料PET瓶供应轻量化连体盖的包装生产商。贝里的新型连体盖让可口可乐的饮料瓶盖减少进入环境，更可能被回收。目前，4亿个连体盖已经应用在可口可乐的灌装线，包括德国，西班牙和英国，可口可乐在欧洲的其他工厂也将陆续推出连体盖。
多乐之日推出“乐上莓梢”系列新品
近日，烘焙品牌多乐之日推出“乐上莓梢”草莓口味系列新品。新系列包括七种产品，分别为“抹茶草莓蛋糕”、“甜心莓果蛋糕”、“草莓提拉米苏”、“草莓奶油小方蛋糕”、“抹茶草莓豆乳蛋糕”、“草莓拿破仑蛋糕”以及限定款“草莓盒子蛋糕”。据品牌介绍，此系列新品均含有新鲜草莓及草莓果酱。此外，甜心莓果蛋糕与草莓盒子蛋糕采用0蔗糖奶油与0蔗糖蛋糕胚。抹茶草莓蛋糕与抹茶草莓豆乳蛋糕采用宇治抹茶蛋糕胚。
雀巢旗下「Rowntree’s」上新non-HFSS糖果
雀巢旗下糖果品牌「Rowntree’s」将上新non-HFSS糖果系列，包括Berry Hearts、Safari Mix、Gummy Bears和Jelly Snakes四种口味。据品牌介绍，新系列糖果使用了可溶性玉米纤维来减少糖的含量和增加其纤维含量，与Rowntree’s的其他产品相比，新品的糖含量减少了30%。
邮局咖啡xOATLY推出新品：邮点福栗、伯爵栗子燕麦奶茶
近日，邮局咖啡宣布联合OATLY发起“OH麦兔兔邮局”活动，推出新品：邮点福栗和伯爵栗子燕麦奶茶。据品牌方介绍，邮点福栗是邮局咖啡经典拼配搭配英式伯爵红茶，加入燕麦奶和迁西板栗，具有茶咖香气和板栗的软糯口感；伯爵栗子燕麦奶茶将迁西板栗搭配英式伯爵红茶，加入燕麦奶，不含咖啡。目前，两款新品已上线门店，参考价分别为28.8元/杯、16.8元/杯。
tea’stone x 蚝爷推出“中华新茶食”系列新品「蚝旺饺」
近日，tea’stone宣布联合蚝爷推出“中华新茶食”系列新品「蚝旺饺」。据品牌方介绍，「蚝旺饺」选用金蚝干，软糯沾刀，又鲜又甜，融合榄仁、核桃，搭配陈皮、姜丝和烟熏腊肉，制成馅料，并且将「蚝旺饺」的外形也设计成生蚝的样子。
Louis Vuitton宣布王嘉尔为全球代言人
继宣布国内明星王鹤棣为品牌大使后，Louis Vuitton日前在所有官方社交媒体宣布王嘉尔为品牌代言人。值得关注的是，这是Louis Vuitton时隔一年半再次任命国内明星为品牌代言人，微博相关贴文转发点赞评论量迅速突破百万，引发热议。截至目前，王嘉尔在微博拥有3079万粉丝。
周六福珠宝全新品牌代言人黄景瑜
2023年1月1日，周六福珠宝正式官宣中国内地影视实力男演员黄景瑜为品牌代言人，一起向未来，开启全新时尚之旅。跟随黄景瑜的步伐，一起走进周六福的耀眼“饰”界，不惧定义、无畏标签，个性搭配展露时尚姿态。
天地壹号官宣黄晓明为品牌代言人
近日，天地壹号官宣黄晓明成为品牌代言人。据悉，天地壹号在启用新代言人的同时，再次夯实其主打的“解腻”、“健康”等卖点，表示“将携手代言人黄晓明一起与消费者共享健康生活，健康是财富，三餐多喝醋，酸爽解腻、健康有益。常给健康加道菜，第五道菜，天地壹号”。
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